电影与多元业态交融，激活消费新势能

今年，国家电影局和商务部联手推出了“电影+”消费综合试点，选定16个城市作为该项目的先行者。这一新模式通过“小票根”促进了多元化消费场景，为电影产业注入了新的活力，如“电影+旅游”“电影+美食”“电影+市集”和“电影+科普”等业态，成为推动经济和社会发展的重要动力，也为构建良好的电影消费生态提供了基础。随着暑期档的到来，多部优质影片相继上映，观众通过电影体验时代变迁，享受与电影相关的各种优惠活动，如部分景区免门票、就餐打折等，逐步形成了涵盖吃、住、行、游、购、娱等各方面的消费新生态。

假期里，国产电影《八仙!》等热映，吸引了大量观众前往取景地游玩。在四川青城山，游客们在电影取景的古树前驻足合影，这棵古树已有近1900年的历史，成为了电影中的标志性场景。青城山景区推出了一系列以八仙故事为主题的活动，使得电影与地方文化紧密结合，从而激发了消费热情。电影产业被视作推动地方经济的重要力量。贵州通过红色电影结合旅游推出影旅联动政策，短时间内吸引超过40万人次的游客。

《给阿嬷的情书》的热播也让广东的中山和汕头等地呈现出消费活力，特别是在“电影+美食”方面，多项优惠吸引了大量影迷前往当地特色餐馆，形成良好的互动效应。评论区中，网友们分享着各自的潮汕美食体验，热烈讨论中产生了广泛共鸣。支菲娜教授强调，经典电影同样应被重视，有着巨大的挖掘潜力。

在江西九江，庐山恋影院前排队入场的游客中，既有追忆青春的老观众，也有带着好奇的年轻人，彰显了电影跨越时空的吸引力。国家电影局与商务部的试点工作使得“电影+”成为多样化发展的强大支撑，满足了观众对高质量电影内容的期许，通过优质内容向实际生活延伸，使得电影的产业价值得到了充分释放。

随着IP的孵化，年轻观众进一步与电影建立情感连接。在成都的影院中，化身吕洞宾的影迷分享着对影片的热情，展现了电影与传统文化的巧妙结合。周边产品的开发也因应而生，涵盖了蜀锦、文具和生活用品等多种形式，电影方在IP开发上树立了长远思维，旨在将观众的注意力转化为消费需求。

去年暑期档，《浪浪山小妖怪》的成功并未止于票房，衍生产品的开发令其带动的终端消费超过了25亿元，展现了电影投资向多元化业务布局的必要性。上影集团的董事长王隽指出，电影的生态化布局尤为重要，从创作阶段就应制定全链开发的长期计划，推动电影产业的深度融合，开辟出更为广泛的经济社会效益。

影院文化的繁荣与多样化经营的探索通过赛事直播活动得到了新的发展。上海的一家影城在世界杯期间吸引了大量球迷互相交流，非票业务的拓展不仅增加了营收，也将影院打造成一个多元化的社交场所。影迷们在影院中的艺术品商店畅买周边商品，丰富了观影体验，充分展现了影院与电影之外的广阔消费场景。